平面广告设计是结合符号、和文字进行字体排印、视觉艺术、版面等方面的专&业设计。简单来说  我们现在所看到产品外包装，画册，海报，传单，餐厅菜单什么的都是属于平面广告设计师用软件制作合成的。

　　画册作为线下宣传的一种物料，在企业形象传播和产品的营销中起着重要的作用。画册可以体现企业综合实力及产品特点，同样也是让客户了解您企业的快速有&效的方式。一本成功的企业画册不仅能帮助企业树立良好的企业形象，更能使企业在产品营销上达到事半功倍的效果。

　　画册设计的流程

　　专&业的画册设计流程和工作流程能够有&效保证画册设计的质量。大致分为市场调研、设计定位形象表现、形象推广和效果评估5个部分，下面依次进行介绍。

　　①市场调研。市场调研包括消费者调研，品牌知&名度、忠诚度、竞品调研，产品线、产品组合渠道、价格广告告促销、整体表现调研等。

　　②设计定位。以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有&效的策略，有的放矢，事半功倍。设计定位具体包括设计思路、设计风格以及预算等。

　　③形象表现。从策略出发确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案，为企业寻找设计成品的zui佳表现方式材质、大小及印刷工艺等。

　　④形象推广。经过市场分析、研究、设计并zui终确认方向后进行品牌具体的推广操作，如媒介计划、广告投放终端投放等。

　　⑤效果评估。从市场收集样本、客户反映等进行分析，评价设计效果。进一步了解客户对产品的需要，制定出今后更合理的计划。

　　画册设计的表现手法

　　在画册的表现上，应该以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费者心理为导向选择不同的表现方式及具体有&效的策略。

　　①着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。以产品图像作为画册的主题图像进行展示，辅以简单的文字及意境作陪衬。

　　②塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品巩固品牌覆盖市场，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。

　　在设计时，必&须对二者的关系进行认真的分析，通过多角度决定创意的侧重&点，一般可以将品牌形象和产品介绍分成两个部分进行介绍。例如：画册前半部分对企业文化及经营理念等进行阐述。后面部分则用作产品的具体介绍。

　　③趣味夸张的表现方法。一些时尚、儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。使用了涂鸦、手绘插画等手法，使画册更富趣味性。